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      淺談包裝設(shè)計定位

      時間: 2017-03-31 17:01:17瀏覽次數(shù):3947
      包裝設(shè)計定位指的是根據(jù)一定的設(shè)計原則,把產(chǎn)品的特性特別是突出的特點明確地表達出來,讓包裝設(shè)計形象既美觀又清楚,能讓目標(biāo)消費者容易辨識,與自己的購買欲望相吻合,達到銷售的目的。包裝設(shè)計就是為銷售產(chǎn)品服務(wù)的。

      包裝設(shè)計定位指的是根據(jù)一定的設(shè)計原則,把產(chǎn)品的特性特別是突出的特點明確地表達出來,讓包裝設(shè)計形象既美觀又清楚,能讓目標(biāo)消費者容易辨識,與自己的購買欲望相吻合,達到銷售的目的。包裝設(shè)計就是為銷售產(chǎn)品服務(wù)的。 

      優(yōu)秀的包裝設(shè)計師首先要了解社會、了解企業(yè)、了解商品、了解市場、了解消費者,還要有高超的駕馭色彩、圖形和文字的能力,根據(jù)所掌握的資料來進行分析,做出準確的包裝設(shè)計定位。一般來說,包裝設(shè)計定位是通過品牌定位,產(chǎn)品定位和消費者定位這三個方面來實現(xiàn)的。

      一、品牌定位 

       任何商品都有自己的品牌,都希望自己的品牌有較高的知名度。普通品牌經(jīng)過一段時間的積累,經(jīng)過精心的策劃和設(shè)計,也會很快成為知名品牌。一旦成為知名品牌,就會給企業(yè)帶來巨大的利益和良好的信譽。因此,一件商品在上市之初就應(yīng)該重視品牌定位。品牌定位一般要考慮三個因素,即: 

      1)突出產(chǎn)品的形象色

      明確的色彩能夠給人以強烈的視覺沖擊,因此首先要選定幾種符合自己產(chǎn)品理念的有特色的固定色來作為色彩組合,成為產(chǎn)品的形象色,在任何時候都固定地使用形象色,以達到明確自己產(chǎn)品、讓消費者容易記住的目的。例如可口可樂的紅色,百事可樂的藍色等等,一提這些品牌,消費者的腦子里馬上浮現(xiàn)出它們的形象色,印象深刻。 

      2)突出品牌的字體形象

      產(chǎn)品一般應(yīng)該有品牌的標(biāo)準性字體形象設(shè)計,以明確地突出品牌的個性。這種標(biāo)準字體設(shè)計與形象色一起是品牌設(shè)計的主要表現(xiàn)手法之一?,F(xiàn)在隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,要想在激烈的市場競爭中占有一定的市場份額,讓消費者在眾多品牌中一眼就能認出,并且樂于購買產(chǎn)品,就必須突出自己的品牌形象。比如可口可樂舞動的標(biāo)準字體,生動活潑,健康有活力,與年輕人的青春活力非常吻合,很好地表達了自己品牌的特點,所以很受目標(biāo)受眾年輕人的追捧。 

      3)突出品牌的圖形

      包裝設(shè)計一般都會設(shè)計產(chǎn)品的品牌圖形,品牌圖形也是與產(chǎn)品理念相符合的內(nèi)容,圖形形象可以選用具象圖形或者抽象圖形,其內(nèi)涵必須與品牌一致。圖形也要有合適的色彩,并與形象色搭配和諧,共同起到一個宣傳的形象性和生動性的效果。比如可口可樂圖形就是主要采用比較抽象的飄舞的彩帶,給人一種簡潔、形象、可愛、生動的效果。再如糕點包裝設(shè)計的圖形比較多的采用攝影的形式,讓人感受到真實的糕點形象特點,引起人們的食欲和購買欲。 

      二、產(chǎn)品定位 

      產(chǎn)品定位不準確,即便品牌再大,消費者照樣不會購買,所以,產(chǎn)品定位也非常重要。產(chǎn)品定位能夠突出本產(chǎn)品的特點、性能、優(yōu)勢、用途、功效、檔次等,是產(chǎn)品本身的賣點。產(chǎn)品因為種類繁多,每一種產(chǎn)品都有自己獨特的地方,所以在對產(chǎn)品進行包裝設(shè)計的時候,要從多方面考慮。 

      1)產(chǎn)品特色定位

      同類產(chǎn)品之間互相比較必然有所差別,那么就把這種差別作為特色。比如辣味食品,就要用色彩、字體和圖形來明確地突出其辣的特點,使喜歡辣味食品的消費者很容易地辨識,不用浪費大量時間挑選。有的產(chǎn)品設(shè)計表達不明確,消費者難以辨認,那么消費者在這快節(jié)奏的生活中沒有耐心仔細挑選產(chǎn)品,所以只有那些包裝設(shè)計表達明確的產(chǎn)品才容易銷售。 

      2)產(chǎn)品功能定位

      就是將產(chǎn)品的功效和作用明確地告訴消費者,以便于消費者購買。這種方法在藥品包裝設(shè)計中顯得尤其重要。藥品更應(yīng)該容易辨識,有的藥品還要用圖形來表達與療效有關(guān)的身體的部位,使消費者迅速了解產(chǎn)品的功能和作用。 

      3)產(chǎn)品產(chǎn)地定位

      產(chǎn)地不同,產(chǎn)品的質(zhì)量也不同,有的產(chǎn)地出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,所以一般要突出產(chǎn)地特點,因為產(chǎn)地就成了質(zhì)量的保證,這種方法必須是大家公認的知名度比較高的地方生產(chǎn)的產(chǎn)品才可以使用,要突出地方特色。比如某牛奶品牌的包裝設(shè)計,在大草原上生產(chǎn)的牛奶就會讓人聯(lián)想到優(yōu)質(zhì)、干凈無污染等特點,所以牛奶包裝上應(yīng)該重點表現(xiàn)大草原的信息。

      4)產(chǎn)品檔次定位

      根據(jù)產(chǎn)品本身的功能特點和目標(biāo)受眾的不同,每一種產(chǎn)品都有檔次上的不同,所以產(chǎn)品的包裝設(shè)計也相應(yīng)的不同。比如日用品包裝設(shè)計與禮品包裝設(shè)計就有明顯不同,而日用品本身和禮品本身也有檔次的不同,所以,設(shè)計時應(yīng)該仔細分析研究產(chǎn)品的性能特點與檔次的關(guān)系,以設(shè)計出產(chǎn)品檔次和包裝檔次一致的設(shè)計,做到表里如一。不能用豪華的包裝來盛放低檔次的產(chǎn)品,也不能用低檔次的包裝來盛放高檔次的產(chǎn)品,這樣不合適的包裝都不利于銷售。 

        三、消費者定位 

      產(chǎn)品的目標(biāo)是消費者,包裝設(shè)計是給產(chǎn)品穿上漂亮的合適的外衣,因此,消費者就是廠家和包裝設(shè)計師共同研究的對象。只有清楚地了解目標(biāo)消費者和消費群體的喜好和消費特點,才能使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生好感和親近感。消費者群體非常復(fù)雜,所以應(yīng)該考慮多方面的因素。一般來說,進行包裝設(shè)計時從以下幾個方面考慮: 

      1)生活方式定位

      不同的文化背景,不同的年齡層次,不同的職業(yè)特點造成了不同的人有不同的生活方式、不同的消費心理、消費特點和消費觀念,不同的人還有不同的審美標(biāo)準和對待生活、對待時尚、對待文化等的態(tài)度,因此,在包裝設(shè)計時都應(yīng)該認準考慮和明確體現(xiàn)。

      2)生理特點定位

      因為消費者有不同的生理特點,所以對產(chǎn)品就有不同的需求,因此設(shè)計師在設(shè)計此類產(chǎn)品包裝時應(yīng)充分考慮消費者的生理特點。比如,身體有頑固的慢性病的老年人,他需要的就是能夠慢慢治愈病痛的產(chǎn)品,傳統(tǒng)秘方制成的某品牌藥酒就是針對此類人群的產(chǎn)品。那么對于治愈效果良好的藥酒,其包裝上應(yīng)該運用圖形、文字和標(biāo)志等明確傳達藥酒的信息以及針對老年人病痛的信息,以便老年人有目的地購買。 

      3)地域定位

      不同地域有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和文化特點,不同地域的消費者也有不同的消費觀念和審美標(biāo)準,如城市和鄉(xiāng)村的差別,內(nèi)地與少數(shù)民族地區(qū)的差別,不同的國家和種族的差別,因此,包裝設(shè)計師在進行包裝設(shè)計時也要充分考慮這些因素,以便有針對性地進行設(shè)計。例如,色彩是不同民族和不同國家一個比較敏感的設(shè)計元素,在設(shè)計時就要分析和研究當(dāng)?shù)叵M者的喜好和禁忌,不能使用人們禁忌的顏色,多用人們喜愛的色彩。 

      總之,包裝設(shè)計定位應(yīng)充分考慮以上幾個方面,包裝設(shè)計師應(yīng)該熟練掌握以上知識并能加以綜合利用和靈活運用,用自己的聰明才智設(shè)計出優(yōu)秀的包裝設(shè)計。 

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